Desde agosto de 2026, Origami Creative produce el contenido mensual de Coldwell Banker Los Trapenses, oficina de la red Coldwell Banker en Lo Barnechea. El desafío no es inventar una estética: Coldwell Banker es una marca global con un manual corporativo cerrado. El trabajo es producir volumen y consistencia dentro de ese sistema, mes a mes, con una serie de video propia, carruseles, historias, piezas de campaña y un diagnóstico de la presencia de la oficina en buscadores.
- Cliente
- Coldwell Banker Los Trapenses, oficina de franquicia en Lo Barnechea, Santiago
- Desde
- Agosto de 2026
- Rubro
- Corretaje de propiedades
- Trabajo de Origami
- Línea editorial, contenido mensual para Instagram, Facebook y LinkedIn, video y diagnóstico SEO
El punto de partida: una marca que no se toca
Una oficina de franquicia no elige su identidad. Coldwell Banker define su paleta, sus tipografías, el uso de su logo y sus frases de campaña, como «Living Well». Origami no rediseña nada de eso: lo aplica. Lo que sí se construye es todo lo que el manual no resuelve: qué contar cada mes, con qué formatos y con qué voz.
Para la voz, Origami definió con la oficina dos reglas de lenguaje que complementan el manual visual:
- Nombrar el barrio, siempre. Hay otras oficinas Coldwell Banker en los barrios vecinos. Decir «Los Trapenses» en cada pieza es lo que distingue a esta oficina dentro de su propia red.
- Mostrar la prueba, no la etiqueta. En lugar de adjetivos gastados, cada pieza usa el dato que los respalda: metros, dormitorios, plazos o años de trabajo en el barrio.
Un sistema editorial
Antes de producir la primera pieza, Origami armó la línea editorial: cinco pilares de contenido (marca, expertise, estilo de vida, propiedades y personas), el registro de voz, un banco de llamados a la acción y hashtags, y un calendario mensual con días definidos para el feed y las historias. El plan avanza por etapas: primero la oficina, después las propiedades y el equipo.
«El Dato de Santiago»: una serie propia
Dentro de un manual cerrado también se pueden crear formatos. «El Dato de Santiago» es una serie de video con estructura fija: un reel vertical que explica un dato del mercado inmobiliario, con placas animadas, inserts compuestos sobre la toma y un gráfico de barras animado.
Un formato que se repite hace dos cosas: la audiencia lo reconoce, y la producción de cada episodio se vuelve más rápida porque las piezas ya están diseñadas.
El aniversario: «Un año dejando huella»
En septiembre de 2026 la oficina cumplió su primer año. Origami produjo la campaña completa: un reel de 42 segundos montado desde el material bruto, con placas animadas de entrada y salida, subtítulos y audio normalizado para las plataformas; historias con cuenta regresiva para anticipar el día; placas para la cobertura en vivo, y un carrusel de agradecimiento.
Carruseles: contenido que se guarda
Los carruseles explican temas que un comprador quiere entender antes de decidir: lo que cuesta comprar además del precio, lo que la oficina aprendió en su primer año en Los Trapenses o por qué la presentación de una propiedad cambia su precio. Sólo en septiembre se produjeron 28 slides de carrusel.
Historias, destacados y plantillas
Las historias usan mecánicas de interacción: encuestas, cajas de preguntas, cuentas regresivas y overlays transparentes para transmitir en vivo. Las portadas de los destacados siguen el mismo criterio que el resto de la red Coldwell Banker en Chile, para que el perfil se reconozca como parte de ella. Una plantilla de ficha de propiedad permite publicar cada casa con el mismo orden de información.
Diagnóstico SEO de la oficina
El contenido en redes funciona mejor si la oficina también se encuentra en Google. Origami entregó un diagnóstico SEO y de visibilidad en buscadores con inteligencia artificial de la página de la oficina: un informe de siete páginas con indicadores por color, gráficas y un resumen sin lenguaje técnico para que la oficina pueda decidir qué hacer primero.
Cómo trabajar dentro del manual de otra marca
- Aprender el manual antes de producir. Paleta, tipografías, logo y frases oficiales se respetan desde la primera pieza, no se corrigen después.
- Crear dentro de lo permitido. El manual fija la identidad, no los formatos. Una serie propia o un carrusel útil son espacio para el criterio.
- Sumar reglas de lenguaje. El manual visual no dice qué palabras usar. Dos reglas claras ordenan todo el copy.
- Diseñar plantillas para el volumen. Fichas, placas y portadas reutilizables permiten publicar todos los meses sin perder consistencia.
Revisa también los casos de Sedivet y Clínica Veterinaria Macul, o conoce el servicio de social media.
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