En 2019, Origami Creative renovó la imagen de Clínica Veterinaria Macul: nueva identidad visual, manual de marca y fotografía del equipo en su trabajo diario. El rediseño reemplazó un logo construido sobre la cruz roja por un símbolo propio, una línea de pulso que dibuja la M de Macul, y lo convirtió en un sistema completo: versiones para cada fondo, colores, tipografía y recursos gráficos para las piezas de todos los días.
- Cliente
- Clínica Veterinaria Macul, atención veterinaria 24/7 en Ñuñoa, Santiago
- Año
- 2019
- Rubro
- Salud veterinaria
- Trabajo de Origami
- Identidad visual, manual de marca y fotografía
El punto de partida
Macul es una clínica con historia: según su propio sitio, tiene más de 30 años de experiencia y atiende las 24 horas. Su logo anterior combinaba una cruz roja con un arco y el nombre en tres líneas, con «Macul» en una tipografía negra muy pesada.
La cruz es un recurso que comparten muchas clínicas y centros de salud. Comunica el rubro, pero no distingue a una clínica de otra. La renovación conservó lo que la marca ya tenía, el rojo y el nombre, y le dio un símbolo que es sólo suyo.
La nueva identidad
- Un símbolo propio. Dentro de un círculo, una línea de pulso forma la M de Macul. Habla de salud sin recurrir a la cruz.
- El rojo se mantiene. El color del logo anterior sigue siendo el de la marca, ahora aplicado también sobre superficies completas.
- El nombre manda. «Macul» pasa a ser lo primero que se lee, y «Clínica Veterinaria» queda como bajada. La tipografía es Futura, una sans serif geométrica de gran legibilidad.
Un sistema, no sólo un logo
El manual de marca define cómo se usa la identidad en cada situación, para que la clínica, sus proveedores y quien maneje sus redes la apliquen de la misma forma.
El sistema suma recursos gráficos derivados del propio símbolo. Los picos de la M se transforman en las orejas de un gato y de un perro, que sirven para íconos, redes y piezas informativas sin salir de la identidad.
La marca en uso: fotografía del equipo
Una identidad nueva necesita imágenes que la acompañen. Origami realizó la fotografía de la clínica: el equipo con sus uniformes, la atención de pacientes y el trabajo en quirófano. Son imágenes propias, que muestran a las personas reales de la clínica en lugar de fotos de banco.
Qué se puede aprender de este caso
- Conservar lo que la marca ya ganó. Un rediseño no tiene que empezar de cero: mantener el color que los clientes reconocen hace que el cambio se sienta como una evolución.
- Cambiar el símbolo genérico por uno propio. Un recurso que usa todo el rubro comunica la categoría, pero no la marca.
- Diseñar el sistema completo. Las versiones, los recursos y el manual son lo que mantiene la identidad consistente cuando la aplican otras personas.
- Mostrar al equipo real. La fotografía propia termina de instalar la marca en el día a día de la clínica.
Si tu marca está en un punto parecido, revisa también cuándo renovar la imagen de tu empresa y qué debe incluir un manual de marca. Conoce el servicio de estrategia y branding o el de fotografía.
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